Wenn Fotos sprechen
Das Startup Vistag will mit visuellen Analysen Modetrends voraussagen. Manche Fotos sagen mehr als tausend Worte. Aber auch die sind manchmal notwendig. Dank Vistag holt man aus Fotografien auf einfache Art mehr Informationen heraus.
Als Filmemacher sah er: Videos und Fotos sind wenig interaktiv. Vor zwei Jahren entschied sich Přemysl Koudela, das zu ändern. Zusammen mit einem technologieaffinen Freund gründete er das Startup Vistag. „Wir haben ein Tool entwickelt, mit dem man ganz leicht Objekte auf Fotos und in Videos markiert“, erklärt Koudela. „Wenn man sich zum Beispiel den Blog eines Modehauses anschaut, das unser Tool verwendet, kann man sofort über das Foto erfahren, welche Kleidungsstücke das Model trägt oder auch wie viel sie kosten.“ Wer es anklickt, gelangt direkt zum Kaufangebot.
Schau und kauf
Vistag richtet sich vor allem an E-Shops, Blogs und Agenturen. Mithilfe des Startups lassen sich über Fotos mehr und schneller Informationen verbreiten als bisher. Onlineshops können daher mit unterschiedlichen Blogs besser auf sich aufmerksam machen und auch neue Kunden gewinnen.
Das funktioniert so: Vistag erstellt für den E-Shop oder Blog einen speziellen Code, den man in den Code seiner Website einfügt. Daraufhin sieht der Administrator ein kleines Symbol, ein gelbes Plus-Zeichen. Es genügt, wenn man es anklickt und ein eigenes Tag zu einem bestimmten Foto oder Bildausschnitt schreibt. Das alles dauert nur wenige Sekunden. Ganz ähnlich läuft auch die Markierung von Personen in sozialen Netzwerken ab. Allerdings kann bei Vistag nur der „Besitzer“ des Codes bestimmte Sachen markieren, also der Betreiber des E-Shops oder Blogs oder von ihm beauftragte Personen.
Laut Koudela habe seine Idee bereits Konkurrenz bekommen. „Allerdings unterscheidet uns eine große Einfachheit, also auch ein enormes Zeitersparnis“, erklärt er. Bei den Tools der Konkurrenz müssten sämtliche Tags manuell in den Code der Website eingegeben werden. Aus diesem Grund habe sich die Markierung von Produkten in der visuellen Kommunikation auch noch nicht durchgesetzt. Vistag könnte nun eine Wende herbeiführen. Die aktuelle Entwicklungsstufe reicht dafür allerdings noch nicht aus. „Ein weiteres Ziel: Die Markierungen sollen vollautomatisch ablaufen. Doch bis dahin ist es noch ein langer Weg“, sagt Koudela.
Tým Vistagu téměř dva roky pracoval na vývoji, podpořil je inkubátor Karla Janečka UP21, který do něj investoval několik milionů korun. Vistag pak čtyři měsíce jel v testovací fázi, kdy ho využívaly asi dvě stovky českých e-shopů, mezi nimi i Zoot, Freshlabels nebo Footshop. Ukázalo se, že tzv. vistagy (název vznikl spojením slov vizuální a tag) fungují: ze 14 % lidí, kteří si je zobrazili, na ně polovina klikla a nakonec i dané zboží koupila.
Právě teď začíná pro Vistag další fáze, spustil totiž oficiálně své řešení. „Máme hotový produkt, rozjeli jsme kampaň v USA, kde jsme prodali několik set licencí, a sbíráme zpětnou vazbu od našich uživatelů,“ říká Koudela s tím, že zájem je velký.
Trendy podle fotek
Ačkoli tagování je nyní hlavní funkcí Vistagu, v budoucnu se má využívat i pro analýzu dat o chování zákazníků. „Díky obrazové analýze budeme moci zjistit, jestli si lidé například víc prohlížejí zelené košile nebo jestli roste spíš poptávka po červených tričkách,“ vysvětluje Koudela. Obchodníci by mohli zjistit, jakým směrem jdou trendy, a mohli by na ně včas reagovat. Právě analytická část Vistagu má hrát v budoucnu větší roli než samotné označování.
Nyní je obchodní model založený na měsíčním předplatném, kdy za 30 dolarů dostane zákazník přístup k řešení Vistagu. O tom, jak se startup dál posune, rozhodne i to, jakého získá nového investora. Právě to je pro Koudelu nyní téma číslo jedna.
Autorka: Pavla Francová
